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很多信息流廣告優(yōu)化師對(duì)信息流廣告賬戶的優(yōu)化無(wú)從下手，只會(huì)搭建，不會(huì)優(yōu)化成了常態(tài)。我們需要如何去有效優(yōu)化信息流廣告賬戶呢？

我們可以把整個(gè)信息流廣告賬戶推廣過(guò)程，根據(jù)其各個(gè)時(shí)段的不同特點(diǎn)，將其劃分為 5 個(gè)階段，分別是：冷啟動(dòng)期、起量期、穩(wěn)定期、衰退期、恢復(fù)期。

1、冷啟動(dòng)期

01. 保持基建，保持賬戶活躍度和質(zhì)量度;

02. 出價(jià)不要低于平均出價(jià)，保證競(jìng)得率;

03. 單賬戶內(nèi)計(jì)劃不宜太多，集中預(yù)算，優(yōu)先起量，突破冷啟。

2、起量期

01. 避免關(guān)停、降價(jià)等負(fù)向操作，導(dǎo)致模型學(xué)習(xí)中斷;

02. 注意觀察CVR波動(dòng)，及時(shí)調(diào)整定向;

03. 人工擴(kuò)量與系統(tǒng)擴(kuò)量相結(jié)合。

3、穩(wěn)定期

01. 定向條件需要盡量逐步放寬，不必要的定向限制會(huì)錯(cuò)過(guò)目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群;

02. 同一計(jì)劃內(nèi)不建議疊加使用多種核心定向，可以分計(jì)劃測(cè)試不同定向效果;

03. 模型已經(jīng)穩(wěn)定，可以逐漸信任系統(tǒng)模型定向(自動(dòng)定向)，減少定向方面人力成本。

4、衰退期

01. 素材衰退：跑量素材衰退周期一般為一周左右，可根據(jù)跑量素材特點(diǎn)，及時(shí)更替素材;建議上線測(cè)試不同樣式素材，保持新鮮度，不要總是復(fù)制/翻拍舊素材，素材容易衰退;

02. 人群衰退：要定期更新定向，避免流量池重復(fù)率過(guò)高，cvr降低， 導(dǎo)致ecmp競(jìng)爭(zhēng)力不足。

5、恢復(fù)期

01. 保證基建數(shù)量；

02. 提高素材的創(chuàng)新，保持新鮮度；

03. 避免負(fù)向操作；

04. 定向盡量放寬，并定期更新；

05. 注意觀察ctr和cvr在大盤平均水平，尋找突破點(diǎn)。

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